【罗马利奥】第十一届中国仿古砖高峰论坛精彩回 放

    第十一届中国仿古砖高峰论坛精彩回 放

仿古砖高峰论坛自2002年举办首届以来，得到不少业内人士的大力支持与积极参与，对推动仿古砖乃至整个陶瓷行业的发展起到了巨大作用，我想，这也是论坛能持续举办至今的动力所在，让我们以热烈的掌声感谢主办方和热心人士的真心付出和无私的付出。今天我们又在责任的感召下再次相聚，共同固本溯源，寻找、解析仿古砖所特有的dna，为培育真正有特色的仿古砖品牌出谋献策，深入探讨，蓄势2012，发力下一个黄金十年。

这次论坛得到各级政府，行业协会以及众多企业家的支持和帮助。他们在百忙之中抽空前来分享他们的真知灼见，这里有新观念、新模式、新方法，相信本次论坛将是一场思想盛宴，值得期待。

呼吁行业巩固仿古砖的根与本

【中国陶瓷工业协会理事长 何天雄】

仿古砖论坛已经成功举办了十届，为带动仿古砖的发展，作出应有的贡献。最初举办仿古砖论坛是希望将传统仿古砖做大做强，推广仿古砖品牌，分享经验，探讨发展，回溯仿古砖论坛十年历程，仿古砖的市场份额在不断的壮大，论坛起到承接着搭建平台，汇集信息的作用，为行业发展出谋划策。然而在这十年里，仿古砖的概念在慢慢演变，扩大或者延伸，甚至发生了根本性的变化。

本次论坛主题是“固本溯源、培育特色”，这八个字，传统仿古砖的个性鲜明，品位高雅，是值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支。传统仿古砖是泛古砖的根和本，只有巩固这个本，仿古砖才有“根”，而要巩固这个根，又必须溯源，必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖，亚光砖的特色。

本届仿古砖高峰论坛依旧本着为加强行业团结和交流，促进仿古砖事业发展进步等目的来展开的。放眼会场，刚刚主持人已经做了介绍，都是行业的精英，优秀企业家和新闻媒体们。希望各位朋友今天可以多谈想法，多提建议，谈谈如何固本溯源，培育特色，大家一起为仿古砖事业的发展出谋划策。希望发表一些建设性的观点，也希望朋友们能在活动中有所收获。

“固本溯源，培育特色”细说十一届仿古砖论坛的主题和思路

【第一届中国仿古砖高峰论坛发起人之一，陶瓷资讯报社社长喻镇荣】

“固本溯源，培育特色”是十一届仿古砖论坛的主题和思路，在去年的仿古砖论坛上，仿古砖领军人物黄建平在峰会上说“想不到佛山把抛釉砖也纳入仿古砖范围。”黄建平在这里并没有说如此划分对与不对的问题，只是感到意外。这种感觉，我也早已有之，不知是谁开的头？我更管不了如此划分对还是不对，只能等看约定俗成。

然而作为仿古砖论坛的组织人之一，我在考虑今年仿古砖讨论的时候又很自然的想到了这个问题，并随之引起联想。十年来，仿古砖的外延越来越广，与当初的概念发生了根本性的变化！

我对这种概念的变化还是持观望态度的，道格拉斯现代型亚光砖是仿古砖吗？是。大家说是我也说是，以此类推，砂岩石、金属釉、木纹砖、羊皮砖、全抛釉大家都说是仿古砖，我也说是仿古砖。“救火”就救火”，“养病”就“养病”，约定俗成了，不一定非要谈“救火”说成“灭火”、把“养病”说成“治病”，原来也有人想把仿古砖改成古典砖或其他名称，结果徒劳无功！

但我又想到的是，恐怕还是把原本概念的仿古砖和后来融入进来的仿古砖有所区别才好，毕竟这些砖和装饰效果显然不同，特别是全抛釉，普通消费者可能无法理解这是仿古砖。原本意义的仿古砖或称传统型仿古砖，古典色彩鲜明，似旧非旧，搭配丰富多彩，规格小或偏小，色彩图案都很传统，称之仿古砖。业外人士一听就能理解，能辨认，确实是比较贴切的。

现代风格的仿古砖，砂岩石、羊皮砖、木纹砖、竹文砖等等亚光砖，由于和传统仿古砖一样具有亚光特性，和亮光砖视觉效果显然不同，说这是仿古砖也不无道理。大概也说得过去，若需要重新定位细分，我想可以称之为泛仿古砖吧。

金属釉已经有些令人炫目了，而全抛釉装饰效果就是抛光砖的效果。据说之所以把它划到仿古砖范围来，是因为从生产工艺流程来决定的，而既从装饰风格又从工艺流程两个标准来划分，恐怕又不符合形式逻辑的基本要求呢，但是我仍然管不了那么多。

但是我不能不考虑的是，如果不把传统风格的仿古砖和后来融入进来的仿古砖，亚光砖、泛仿古砖有所区别的话，传统风格的仿古砖很可能将被淹没，而这与当初举办仿古砖论坛的初衷，将传统仿古砖做强做大可能背道而驰。

至少我们要将传统的仿古砖作为一个流派一个分支，细心的呵护，培养。2002年以前的仿古砖几乎都是传统的仿古砖，马可波罗、罗马利奥、圣陶坊、荣高、楼兰、新世域、佛罗伦萨、奥斯卡，以致罗马、东龙等等几乎无一例外。虽然当时也有亚光砖，但无关大局决不是主流，而传统的仿古砖个性鲜明，品位高雅，只是市场容量太小。于是，我们想通过仿古砖论坛来推广它，推了十年之后，仿古砖的市场份额确实有了成十倍的增长，但概念已不是原来的概念，而是将一切亚光砖乃至部分的亮光砖都纳入仿古砖的范围，一些专业的仿古砖品牌或放弃或将传统的仿古砖只作为一小部分保留了下来，马可波罗、金意陶、罗马利奥、楼兰、圣陶坊，荣高的仿古砖领域都发生的巨大变化，恪守原来概念的品牌有上海的长谷，成都的威尼斯商人，佛山的欧盟尼、布拉奇。近几年来，幸亏佛山杀出了芒果这个佛山的仿古砖品牌，芒果像一匹黑马，在传统的仿古砖领域展示了强劲的活力，让我们终于没有在心理上彻底放弃传统的仿古砖。

传统型或许在中国就是做不大市场，至少在近些年里将会如此，那么，我们为什么还要刻意去呵护它、培养它呢？中国的建陶业、随着中国的房地产、中国经济的持续高速发展已经高速发展30年了。在过去的30多年里，大众化产品有着旺盛的市场需求。所以我们行业快速产生了不少巨人一般的企业。由于国情的变化，这种类型的企业将面临着更多的产能过剩的压力，随着人民群众生活水平，审美水平的提高，大众化产品所占的市场份额将逐步下降，小众化，个性化，不扎堆的产品市场份额将会上升，国内外市场的总体趋势都是如此。这类产品的附加值高，资源利用率高，符合发展大趋势，大众化产品容易产生百亿企业，小众化产品则容易产生百年企业。我们应当努力提高消费者的审美情趣和审美水平，多做精、奇、特产品。

仿古砖市场份额的扩大，准确的说是泛仿古砖或者亚光砖的市场扩大，这是社会的福音。仿古砖论坛有它的功劳，但是，当着原本意义的仿古砖市场萎缩甚至会消失的时候就值得反思和深思了。传统型的仿古砖值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支，我们也就应该对它有所界定，有所认识和讨论。因此，今年仿古砖论坛的主题定为“固本溯源、培育特色”。用意很明显，传统型仿古砖是仿古砖的根和本，我们只有巩固这个本，仿古砖才有根，而要巩固这个本，又必须溯源，又必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖及亚光砖的特色，这就是本届仿古砖论坛的思路

【张永农】今天由我主持仿古砖论坛，刚才我们社长也说，“固本溯源、培育特色”。今天仿古砖论坛就有三个议题。现在先请池翔总经理谈谈。

将科技应用在仿古砖设计领域

【奥讯新媒体总经理 池翔】今天我讲的主题主要是如何将科技应用在仿古砖设计领域里，我是一个it人，it人最注重就是模块，设计可以模块化吗？整个行业的状态是非常注重设计师这个群体。我们的产品应用效果图功利性很强，富丽堂皇，但适用性却很弱。设计师在这一块非常重要，因此我们必须要多关注陶瓷设计师这群专业的特殊群体，我们跟终端消费者的接触非常多，能够及时掌握消费者反馈的第一手资料，而设计师是消费者非常信赖的朋友，设计师会比消费者更加专业，有品位。前辈们可以想一想，现在有多少企业能够为新产品加分呢？新产品搭配更具有艺术性、实用性，可以将设计师和消费者所设计的内容整体分析，提升设计水平，将不可再生的有限资源价值发挥到最大化，提升陶瓷产业的整体竞争力。

效果图是企业输出产品应用最直接的方法，也是消费者，设计师理解产品一个重要的渠道。但为什么我说效果图的功利性很强，企业出一款新产品，往往由广告性出图册，这样就有很强的同质化，还有厂商的效果图都是富丽堂皇，但大多数消费者不需要效果图，广告公司更多以案件为收费单位，所以很多效果图都是换图纸，效果不多，这样可以表现产品的应用但脱离消费者的需求，久而久之我们与市场需求方向有偏差。我比较善于抓规律，任何东西都比较喜欢元素化。我们看看元素，有产品、配件、配饰，通过一定组合方法在相应的空间呈现出来，至于这个呈现是否好看？我们对效果图收集，我们发现也就是产品配件，配饰的组合，产品展示为了什么？我们产品展示需要达到什么效果呢？

我们在这里给大家演示一下三个场景：场景一，客户不懂专业知识购买砖，这个场景的客户对砖认识是感性的，我们需要从宏观、微观及大量的效果图给他们选择，还有展厅导购拎着客户游览，展厅有很多样板，这样周围的砖就可以给消费者判断。还有设计师学习产品的应用，设计师往往对砖的材质铺贴方法很敏感，但他们没有一个很好的渠道让他们了解和学习，我给大家看一个数据库吧。

首先看一看产品系列的展示，我们随便点击一款产品，以产品为中心会出现产品纹理图，还有各种各样的规格，在产品纹理图延伸出去是相关配件效果，展厅展示等，当我们看到这款砖非常喜欢，我可以用我们的数据库进行演示。举一个例子，我们点击相关配件，这个产品所搭配一个配件就出现了，同时我们往外，往左移的时候可以看到空间方式，往下移可以出现这个产品和这个配件出来的应用效果，这个方式能够快速的让客户知道、理解咱们产品终端的消费者是如何应用的。

这是我们的沉淀，同样我们这里的沉淀还可以通过一种铺贴方式，设计师通过数据库可以把所有设计进行沉淀，我们可以寻找浴室等，通过这个效果图看出多少款砖可以进行搭配，我们点击进去可以看到这个搭配出来的效果是怎样的，同时可用那些砖和那些铺垫元素。整个东西我们把它当成一个产品展示的数据库，如何将设计师的资源和消费者的资源以及厂商设计，产品应用资源相结合呢？这一点还有小区模块，这是把全国各地的楼盘相结合，直接进入这个模块当中，我们可以把所有设计师为这个小区所设计的一些户型的方案集合，进行区域化更换砖，或者铺垫方式不同这是按照户型进行收集的。这一个沉淀之后就会形成企业很强大的数据库的资源，这个工具可以帮助企业，将产品的效果图归类，将经销商和设计师跟消费者的资源打通，企业可以将这个数据库把产品价值最大化，提升产品竞争力，至于这个工具，我们现在得到政府支持，这个工具可以免费送给在座的陶瓷企业进行使用。

【张永农】下面有请简一董事长李志林，也是我在论坛上的老对手，曾经我说了一句话，他马上反对我，我非常高兴。下面有请李志林。

我呼吁将类似的产品都改名为大理石砖

【简一陶瓷董事长 李志林】 固本溯源，针对仿古砖的名字来讲，其实我们可以再固本一下。不知道大家有没有想过瓷砖是什么？因为我经常问我同事，我们做瓷砖那么多年？瓷砖是什么？陶瓷说白了就是一种装饰材料，对消费者来说就是装饰材料，装饰材料有两个功能，使用功能，防水、防滑，还有装饰功能。我们做瓷砖要清楚认识到瓷砖是什么，然后你把这个功能好好体现出来，其他的讲法我觉得不重要。为什么这个瓷砖不能纳入仿古砖呢？羊皮砖之后也进来，这个东西都存在分化的问题，最早的瓷砖还有一个釉砖，最早是瓷片，佛山起步也就是20年，瓷片，水晶砖、仿古砖等等这些东西。无釉砖最早耐磨，搞一下变成抛光砖，还有建材陶板，这些也存在进化，分化的问题，我觉得张老师说，为什么现在越来越多呢？我觉得这是符合规律的，多少都在说明行业在进步。我觉得一个东西当什么都不是的时候，最后肯定什么都不是，一定是这样的。

仿古砖以前概念就是古古的，抛光砖就是给人家现代的感觉，我觉得很正常，如果借鉴一下，正常来说有三个方法：第一从技术上面借鉴，这个砖叫做抛釉砖，还有其他方式，可以从使用场所来分，外墙砖，内墙砖，广场砖以前我们都叫做地板砖。还有一种特性，仿古砖从这个概念上有古古，木纹砖也很有个性，比如说汽车，越野车是搞越野的，我朋友从来没有搞越野，因为他在城市，但没有关系，他有特性，我觉得后面这两个特性更加容易让消费者理解，一个东西的名字，您能带来什么？您讲出来这个东西能否让消费者理解得很简单，比如说抛釉砖，消费者很难理解。消费者关心就是产品特性，不关心技术，他是买产品特性，所以我都不叫做抛釉砖，我叫做大理石砖，很简单，大理石的效果，瓷砖的性能。还是这样，我有大理石的效果，我觉得这个名字可以交待清楚，也更容易让消费者理解，至于其他就另外再说。我觉得这个论坛就是又论又坛，没有结果，我号召一下，我建议喻老师再发起一次大理石砖论坛，因为这个市场很大，我们真正进入之后，我做了以后我觉得这是有大势头的，我呼吁行业有类似这些产品都改名叫做大理石砖，不要叫做抛釉砖，消费者听不清楚。

【张永农】下面有请湖南天欣集团的王五星，他是我们行业里面跟政治结合得非常紧的董事长，比如说他是湖南省十一届人大代表，也是岳阳市人大代表，也是岳阳市工商联副主席，还是岳阳市民建副主委，是天欣集团的董事长，我们想听听他的意见。

下一届仿古砖论坛能否到岳阳举办？

【湖南天欣集团董事长 王五星】上午天欣在岳阳有一条生产线点火，我将原来点火时间提前了，特意坐高铁过来参加仿古砖论坛。天欣集团做仿古砖时间不长，但也不短，从99年开始生产仿古砖，现在上了6条瓷砖线专门做仿古砖，还将会扩张到8条生产线，今天这个仿古砖论坛我感慨良多，看到今天的议题，我对仿古砖有三点意见：

第一、仿古砖的发展非常不足，仿古砖这个概念从小到大发展到今天，到目前是引领陶瓷产业的发展，对举办仿古砖论坛我是非常支持，我赶来参加会议就是对为仿古砖论坛举办的感谢和尊重。

第二、在这个市场前提下，天欣公司对做仿古砖，目前是专注的。现在天欣科技有1000多人，下一步我还想继续发展仿古砖，我请在座的专家、老师、朋友帮我把把关，觉得我继续发展仿古砖是否是对的？能否做下去？仿古砖能否引领陶瓷行业继续发展、变化呢？

第三、仿古砖产业是朝阳产业，仿古砖产品是朝阳产品，我希望大家以仿古砖为荣。

第九届仿古砖论坛在福建，我有亲自参加，我想建议下一届仿古砖论坛能否到岳阳市去，我会尽力邀请大家去岳阳楼看看。

（预告：北京华耐集团副总裁何晓勇，金意陶陶瓷副总经理黄惠宁、张念超，芒果瓷砖运营总经理陶举鹏，嘉俊陶瓷董事长助理王常德，宏宇企业市场总监王勇……众多嘉宾的精彩发言，敬请关注下期报道。）

十大特色仿古砖品牌（排名不分先后）

佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司 （罗马利奥）

佛山市彩蝶陶瓷科技有限公司 （欧典陶瓷）

佛山市芒果建材有限公司 （芒果瓷砖）

清远市冠星王陶瓷有限公司 （格仕陶）

佛山市南海区辉达陶瓷实业有限公司 （帝舵磁砖）

佛山市黑与白陶瓷有限公司 （黑与白陶瓷）

佛山赛洛兹建材有限公司 （赛德斯邦）

佛山市懋隆陶瓷有限公司 （懋隆陶瓷）

佛山市茂兴玛拉兹陶瓷有限公司 （玛拉兹陶瓷）

佛山市谊生陶瓷科技有限公司

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